Das Erklärvideo – 7 Gründe für den schnellen AHA-Effekt

Immer mehr Unternehmen vertrauen auf das große Potenzial eines Erklärvideos. Nicht ohne Grund. Bewegte Bilder, so zeigen Studien, werden von Menschen schneller erfasst als Worte. Zudem lassen sich so komplexe Themen und Inhalte leicht und zeitsparend vermittelt.
Und wie man weiß, Zeit gilt heute als wertvolles Gut.

Sie haben eine geniale Idee, die Sie mit Ihren Kunden teilen wollen? Sie benötigen eine Methode, um für den gewissen WOW-Effekt zu sorgen? Sie haben ein neues Produkt, von dessen Potenzial die Welt unbedingt erfahren muss? Oder wollen Sie einfach nur schnell und simpel Ihr Unternehmen präsentieren?

Ein Erklärvideo erledigt das für Sie – innerhalb von rund 2 Minuten. Der Vorteil? Der Kunde muss keinen langen Artikel oder Webseiteneintrag lesen und erhält dennoch die wichtigsten Fakten in kurzer Zeit. Einfacher zum Punkt kommen geht also nicht.

Doch welche Gründe sprechen für den Einsatz eines Erklärvideos?

1. Die Social-Media Gesellschaft wird größer

Immer mehr Menschen nutzen Smartphones und greifen unterwegs auf digitale Inhalte zu. Videos sind dabei heiß begehrt. Laut einer Statistik aus dem Jahr 2019, nutzten die Österreicher das Internet rund 325 Minuten pro Tag – das sind mehr als 5,5 Stunden. Rund 80 Minuten davon verbringen sie auf Social Media Plattformen.¹ Und zumindest 29 Minuten davon schauen sie Online-Videos. YouTube steht dabei am höchsten im Kurs – und zwar mit einem Nutzeranteil von über 70 %. Dicht gefolgt von Facebook, Instagram und Co.²

Generell kann man sagen, Menschen lieben Videos. Möchten Sie also eine Information mittels Video transportieren, steigt damit auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video angesehen wird.

2. Größere Reichweite

Ein weiterer Vorteil: Gut gemachte Videos werden über Social Media-Plattformen gerne geteilt, die Reichweite wird dadurch automatisch erhöht.

3. Zeitersparnis

Geringere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch?

Haben Sie sich für ein Video entschieden, sollten Sie den Zuseher so früh wie möglich begeistern. Warum? Es kursiert das Gerücht, dass der Mensch mit acht Sekunden mittlerweile eine geringere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch mit neun Sekunden hat.³ Ob dies tatsächlich stimmt, ist aber umstritten. Fakt ist, der Zuseher bleibt nur, wenn ein Video bereits zu Beginn vielversprechend und unterhaltsam ist.

Ein verständliches Nutzerverhalten. Sie kennen es vielleicht von sich selbst: Sie überfliegen Informationen und entscheiden  innerhalb weniger Sekunden, ob der Inhalt brauchbar ist. Zeit ist kostbar und sollte nicht mit leeren Worten verschwendet werden. Durch ein kurzes, ansprechendes Video gewinnen Sie also indirekt sogar Zeit ;-).

4. Sie verankern die Botschaft im Gedächtnis der Seher

The Power of … – Die Kraft eines Erklärvideos

Das Potenzial eines Erklärvideos ist enorm. Komplexe Inhalte werden mit Bildern veranschaulicht und die Inhalte so vereinfacht wiedergegeben. Dafür gibt es übrigens verschiedene Stile, die erklären wir aber ein anderes Mal ;-)

Die gezeigten Bilder wecken positive Emotionen. Diese Verknüpfung von Emotionen mit Bildern ist es wiederum, die das Gehirn benötigt, um Informationen besser zu speichern.⁴ Werden Informationen – Dank gutem Storytelling – nun in eine spannende, unterhaltsame Geschichte gepackt, steigt somit die Chancen auch in Erinnerung zu bleiben. Denn Hand aufs Herz: fast jeder liebt Geschichten.

Damit ich dich besser sehen und hören kann …

Übrigens, die Informationen bleiben auch besser hängen, da mehreren Sinnesorganen angesprochen werden, nämlich Augen und Ohren. Jeder Mensch ist bekanntlich ein andere Lerntyp – manchen müssen Informationen „Sehen“, andere „Hören“. Mit dem Erklärvideo werden sozusagen beide Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Bewegte Bilder, kombiniert mit kurzen Textpassagen und einer begleitenden Sprecher-Stimme ermöglichen die einfache und schnelle Informationswiedergabe und -aufnahme. Anders ausgedrückt, es ist für jeden bevorzugten Sinneskanal etwas dabei.

Ach ja, Bilder werden vom Gehirn schneller verarbeitet als Text. Ein Beispiel: Das Wort Goldfisch besteht aus mehreren Buchstaben – erst wenn Sie es gelesen haben und die Sprache kennen, ergibt es Sinn. Sofern Sie einen Goldfisch schon mal gesehen haben, erkennen Sie ihn innerhalb weniger Sekunden.⁵

5. Erklärvideos funktionieren auch tonlos

Das beste: die gezeichneten Bilder sind nicht zwingend an Sprache gekoppelt. Sprachbarrieren können somit überwunden und der Kontext dennoch verstanden werden. Außerdem funktionieren die Videos tonlos – und sind damit ideal für Ihren Social Media Auftritt geeignet.

6. Besseres Google Ranking

… und damit ich dich besser finden kann

Ein Erklärvideo eignet sich auch perfekt für Ihre Webseite. Denn, wird ein Video eingebettet, wirkt sich dies positiv auf das Google Ranking aus. Bei der Suche wird ein Thumbnail angezeigt und Webseiten erscheinen bei den Ergebnissen weiter oben. Damit erhöhen sich potentiell die Klickraten. Mittels Video erhöht sich im Normalfall auch die Verweildauer Ihrer Webseitenbesucher.

Erhöht werden kann dadurch auch die Conversion Rate Ihrer Website. (Conversion bedeutet die Umwandlung eines Interessenten zu einem Kunden oder Käufer.)

7. Videos begünstigen die Kaufentscheidung

Studien haben übrigens gezeigt, dass durch gut gemachte Videos sogar die Kaufentscheidung positiv beeinflusst werden kann. Aber nur, wenn das gezeigte Produkt oder Dienstleistung glaubwürdig dargestellt wird. Womit wir wieder bei Storytelling wären. Auch dazu mehr in einem anderen Blogbeitrag ;-)

Zu guter Letzt

Online-Videos – Erklärvideos im Speziellen – stellen eine großartige, beinahe unverzichtbare Werbe-Möglichkeit dar. Das derzeit bekannte Online-Nutzerverhalten und die steigende Tendenz eher kurze Videos anzusehen, als lange Texte zu lesen, spricht dafür. Unterhaltsame, interessante Kurzfilme, die Emotionen hervorrufen, können leichter erfasst werden und bleiben länger im Gedächtnis. Nebenher steigt die Anzahl der Aufrufe Ihrer Seite und mehr Kunden können akquiriert werden.

Haben Sie weitere Fragen zu Erklärvideos? Schreiben Sie uns, wir beantworten sie gerne. Oder möchten Sie selbst ein Erklärungsvideo produzieren lassen? Auch hier beraten wir Sie gerne.

Schreiben Sie uns am besten an: kontakt@explideo.at